已經(jīng)從事搜索引擎優(yōu)化行業(yè)的站長應(yīng)該能夠理解搜索引擎優(yōu)化的困難。做搜索引擎優(yōu)化最難的不是外部鏈，而是內(nèi)容的持續(xù)有效更新。外鏈對(duì)站長來說只是一個(gè)“死”的規(guī)則，只要你愿意，你就可以得到外鏈。但是內(nèi)容是不同的，網(wǎng)站應(yīng)該有好的內(nèi)容并持續(xù)提供好的內(nèi)容，這是最大的困難。很多網(wǎng)站一開始都是主動(dòng)更新的，內(nèi)容質(zhì)量也很高。然而，隨著網(wǎng)站排名的提高，內(nèi)容變得越來越垃圾。其中一些因素是心理因素。站長認(rèn)為網(wǎng)站的排名已經(jīng)提高了，所以他不用特別注意文章的質(zhì)量。因此，抱著敷衍的態(tài)度，文章的質(zhì)量越來越差。

    一個(gè)人的大腦存儲(chǔ)容量有限，他能寫的東西也有限。如果他寫了很長時(shí)間，就沒有什么可寫的了。然而，網(wǎng)站應(yīng)該更新，以吸引新用戶和留住老用戶。否則，即使排名最好的網(wǎng)站跟不上更新，排名也會(huì)逐漸下降。搜索引擎仍然會(huì)關(guān)注舊網(wǎng)站。一個(gè)已經(jīng)排名的老網(wǎng)站即使長時(shí)間沒有更新，仍然排名很好。然而，網(wǎng)站不可能總是賺到以前的錢，網(wǎng)站的重量也不可能永遠(yuǎn)存在。網(wǎng)站的累積權(quán)重所能持續(xù)的時(shí)間是有限的。凱爾。com就是一個(gè)例子。一年前，它仍然在首頁，盡管網(wǎng)站不是每幾個(gè)月更新一次?，F(xiàn)在，第一頁已經(jīng)不見了。

    “祁樂。com”是電影界一個(gè)非常受歡迎的優(yōu)秀網(wǎng)站。從網(wǎng)站上可以看出，這部電影成立于2006年7月，現(xiàn)在是2013年10月。網(wǎng)站建立已經(jīng)六年了。該網(wǎng)站的最后一次更新時(shí)間是2011年8月1日，而百度的快照也停留在這個(gè)時(shí)間，即2011年8月1日。

    同樣，從2011年8月到2013年10月，中間有2年零2個(gè)月。按月計(jì)算，一個(gè)網(wǎng)站在26個(gè)月內(nèi)不會(huì)更新。這是什么概念？自從網(wǎng)站停止更新后，我一直在觀察這個(gè)電影站。2012年，我至少去過這個(gè)電影站幾百次，每次都讓我震驚。令人難以置信的是，一個(gè)已經(jīng)一年沒有更新的電影站仍然保持著它在頭版的排名。當(dāng)時(shí)，我甚至認(rèn)為網(wǎng)站更新并不重要。然而，在2013年，點(diǎn)擊率的排名開始波動(dòng)，偶爾出現(xiàn)在第二頁和第一頁。現(xiàn)在Qire。com與第一頁無關(guān)。來自凱爾。這再次證明了更新網(wǎng)站的重要性。對(duì)于奇樂網(wǎng)絡(luò)來說，這不是一個(gè)有意的放棄，而是一個(gè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變?；蛟S奇樂網(wǎng)絡(luò)對(duì)運(yùn)營商來說并不那么重要。

    通過這個(gè)案例，我想告訴站長朋友們不要試圖以外鏈的形式保持排名。外鏈永遠(yuǎn)不能代替更新，保持有效的更新是搜索引擎優(yōu)化的真正難點(diǎn)。

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