內(nèi)容不再是國(guó)王。如今，交互式內(nèi)容是領(lǐng)導(dǎo)者，有93％的營(yíng)銷人員將交互式內(nèi)容評(píng)為在培訓(xùn)潛在客戶方面非常有效：    

什么是互動(dòng)內(nèi)容？  

交互式內(nèi)容是要求并鼓勵(lì)用戶積極參與而不是被動(dòng)使用的任何類型的內(nèi)容，例如裝修計(jì)算器，評(píng)估和交互式信息圖，白皮書和視頻。  

多年來，有許多消息來源指出人們的注意力跨度下降了，這使我們就像7秒記憶的金魚一樣。雖然很多人都接受了八秒關(guān)注時(shí)間間隔的概念：“考慮一下。如果我們的注意力跨度真的是8秒鐘，那么Netflix會(huì)怎么樣？為什么會(huì)有更多的人花更多時(shí)間玩電子游戲？”  

無(wú)論您對(duì)此有何看法，我們確實(shí)可以確定的是，現(xiàn)代消費(fèi)者喜歡互動(dòng)內(nèi)容，這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)證明了這一點(diǎn)：  

視覺內(nèi)容在社交媒體上共享的可能性要高40倍-并且可以將轉(zhuǎn)化率提高86％。  

360度觀看次數(shù)增加了28.81％，觀看者觀看次數(shù)增加了一倍，達(dá)到100％。  

人們觀看實(shí)時(shí)視頻的時(shí)間是預(yù)錄視頻的4倍。  

使用交互式內(nèi)容的好處  

正如任何優(yōu)秀的營(yíng)銷人員會(huì)問的那樣：互動(dòng)內(nèi)容值得炒作嗎？  

簡(jiǎn)短的答案是肯定的。  

在您的營(yíng)銷策略中應(yīng)使用交互式內(nèi)容的三個(gè)很好的理由：  

產(chǎn)生更高的參與率  

80％的在線用戶將觀看視頻，但只有20％的用戶會(huì)觀看內(nèi)容。  

互動(dòng)不僅可以將轉(zhuǎn)化率提高到40％至50％，而且人們只是喜歡分享多達(dá)28％的獨(dú)特酷炫的互動(dòng)內(nèi)容：  

社交分享互動(dòng)內(nèi)容即使是最基本的交互式內(nèi)容類型也可以引起反應(yīng)，這立即使它比書面文章（甚至是寫得好的文章）更具吸引力。  

“內(nèi)容營(yíng)銷正在越來越少地放在頁(yè)面上，而更多地是為消費(fèi)者創(chuàng)造的體驗(yàn)?！? 

所有行業(yè)和各個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)都非常激烈，脫穎而出并不容易，這使得優(yōu)化內(nèi)容變得更加重要，以便提供更引人入勝的沉浸式體驗(yàn)。  

很多時(shí)候，品牌提供交互式內(nèi)容作為吸引電子郵件地址的主要手段。訂閱此書的人往往會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生真正的興趣。因此，他們更投入。  

捕獲更多數(shù)據(jù)  

這是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代，我們收集的有關(guān)在線用戶的數(shù)據(jù)可以說是營(yíng)銷人員最有價(jià)值的信息，您獲得的數(shù)據(jù)越多-越準(zhǔn)確和相關(guān)性-您就越能優(yōu)化營(yíng)銷活動(dòng)。  

增加品牌忠誠(chéng)度  

測(cè)驗(yàn)，民意測(cè)驗(yàn)和調(diào)查是一些交互式內(nèi)容的示例，可以用來捕獲潛在客戶數(shù)據(jù)，從而使您可以創(chuàng)建個(gè)性化內(nèi)容。

互動(dòng)內(nèi)容的前12種最佳類型  

交互式內(nèi)容的好處非常明顯：它對(duì)在線用戶具有高度吸引力，并且是營(yíng)銷人員收集有價(jià)值的數(shù)據(jù)以產(chǎn)生潛在客戶的有力媒介。隨著時(shí)間的流逝，這些數(shù)據(jù)洞察力將指導(dǎo)您的內(nèi)容營(yíng)銷工作，幫助您贏得忠實(shí)的品牌擁護(hù)者。   

1）互動(dòng)信息圖表  

如今，有40.2％的營(yíng)銷人員說，信息圖表是提高觀眾參與度的最佳視覺格式-超過視頻，演示文稿和數(shù)據(jù)可視化效果。  

令人印象深刻。就在幾年前，即2017年，信息圖表僅被認(rèn)為是最可共享的內(nèi)容形式。但是如今，競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，因?yàn)閹缀趺總€(gè)人都在創(chuàng)建信息圖表，因此僅發(fā)布信息圖表是不夠的。相反，您必須通過在信息圖表中包含交互式內(nèi)容來吸引用戶。 創(chuàng)建交互式信息圖表將需要更多的時(shí)間和精力，但是值得的是值得的，因?yàn)槟鷮碛幸俗⒛康膬?nèi)容，這些內(nèi)容會(huì)吸引更多的關(guān)注并產(chǎn)生更多的社交份額。  

2）互動(dòng)視頻  

根據(jù)Wyzowl的說法，有85％的營(yíng)銷人員將視頻用作營(yíng)銷工具，而四年前這一比例為61％：  

視頻營(yíng)銷工具  

正如MarketingProfs首席內(nèi)容官AnnHandley所說：  

靠在椅子上，視頻遠(yuǎn)不止是我們可以觀看的東西。我們也可以越來越多地與之互動(dòng)-向前邁進(jìn)，并參與其中?！? 

那么交互式視頻內(nèi)容呢？  

從設(shè)計(jì)上講，視頻是一種身臨其境的體驗(yàn)，使其成為營(yíng)銷中最簡(jiǎn)單的交互式內(nèi)容之一。視頻為營(yíng)銷人員提供了品牌訊息的創(chuàng)作自由，并使他們能夠以文字或靜態(tài)圖像無(wú)法實(shí)現(xiàn)的方式吸引消費(fèi)者。  

Wyzowl的報(bào)告顯示，交互式視頻正在上升，有21％的視頻營(yíng)銷人員計(jì)劃將交互式視頻納入其2020視頻營(yíng)銷策略，而2018年為20％。要點(diǎn)：  

觀看者與視頻互動(dòng)時(shí)，他們的注意力停留在內(nèi)容上，從而使用戶活動(dòng)提升了591％。   

3）民意測(cè)驗(yàn)  

投票和調(diào)查是一些最常用的交互式內(nèi)容類型，尤其是在社交媒體上。您可以快速設(shè)置它們，并使它們適應(yīng)收集來自受眾的有用信息，例如：  

消費(fèi)者對(duì)您的內(nèi)容，產(chǎn)品，服務(wù)或客戶服務(wù)的反饋  

受眾見解，包括姓名，地址，位置，興趣等。  

購(gòu)買偏好，例如行業(yè)，喜歡的品牌，商品類別或價(jià)格  

4）計(jì)算器  

交互式計(jì)算器旨在解決特定問題并提供即時(shí)答案，使用戶立即感到滿意。這種設(shè)計(jì)的本質(zhì)使得鉛代這種類型的互動(dòng)內(nèi)容完美的，因?yàn)樗梢詾槿藗冊(cè)谥衅陔A段提供快速勝買方的旅程。  

如果消費(fèi)者正在權(quán)衡自己的選擇，則交互式計(jì)算器可能會(huì)提供有關(guān)他們做出購(gòu)買決定所需的ROI或節(jié)省的見解。  

交互式計(jì)算器的優(yōu)點(diǎn)在于，它們不需要用戶的任何努力。然而，作為回報(bào)，他們提供了純數(shù)據(jù)，為用戶提供了準(zhǔn)確的結(jié)果，可作為決策依據(jù)。  

5）評(píng)估  

評(píng)估是一種交互式內(nèi)容，其中用戶回答多個(gè)問題，以換取基于問題主題的寶貴見解。這是獲取質(zhì)量反饋的一種客觀形式。  

就其本質(zhì)而言，評(píng)估使創(chuàng)建者可以獲取有關(guān)用戶的大量信息。有趣的是，評(píng)估是交互式內(nèi)容中最受贊賞的形式-不管用戶處于購(gòu)買者的旅程的哪個(gè)階段-因此這對(duì)雙方都很有效。    

6）互動(dòng)電子書和白皮書  

接下來是兩種交互式內(nèi)容，它們不像浮華的圖表或視頻營(yíng)銷那樣引人注目：白皮書和電子書。  

電子書和白皮書將大量信息打包成簡(jiǎn)潔，緊湊的設(shè)計(jì)。但是其中存在問題，因?yàn)楝F(xiàn)代消費(fèi)者希望輕松獲得即時(shí)滿足。  

這些長(zhǎng)篇大論的內(nèi)容營(yíng)銷龐然大物難道就是死亡嗎？也許還沒有。  

內(nèi)容營(yíng)銷協(xié)會(huì)發(fā)現(xiàn)，50％的B2B營(yíng)銷人員將白皮書排在潛在客戶生成和銷售的前三個(gè)渠道中。76％的買家愿意交出自己的信息以換取白皮書。  

因此，如果您可以制作交互式電子書和白皮書，則可以獲取有價(jià)值的支柱內(nèi)容，并立即增強(qiáng)它們的吸引力，使其更具吸引力，樂趣和共享性。   

7）互動(dòng)電子郵件  

在有關(guān)最佳交互內(nèi)容類型的帖子中，您可能會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)該電子郵件出現(xiàn)了。您甚至可能會(huì)認(rèn)為，在創(chuàng)新營(yíng)銷技術(shù)接手的同時(shí)，好的電子郵件肯定會(huì)發(fā)送給牧場(chǎng)。  

但是你會(huì)錯(cuò)的?？梢?，電子郵件具有獨(dú)特的價(jià)值，因?yàn)樗鼓梢砸粚?duì)一地直接與人溝通，而不是作為公共廣播消息的一部分（如在社交媒體中）。  

即使在快速發(fā)展的數(shù)字環(huán)境中，這種固有的親密設(shè)計(jì)也使電子郵件具有優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，它有缺陷，但是電子郵件還沒有失效。為什么？因?yàn)楱C您猜對(duì)了–我們可以使電子郵件具有交互性。  

您可以在電子郵件中包括交互式元素，例如嵌入視頻，民意調(diào)查，圖表，游戲等，以提高開放率和參與度。  

8）產(chǎn)品推薦  

ConversionXL將推薦引擎定義為：  

“在給定上下文中使用算法和數(shù)據(jù)向特定用戶推薦最相關(guān)項(xiàng)目的信息過濾工具?！? 

如今，幾乎每個(gè)在線購(gòu)物者都使用某種形式的產(chǎn)品推薦引擎。如果您曾經(jīng)去過Amazon，那么您肯定已經(jīng)使用過一個(gè)-即使您沒有意識(shí)到：  

零售巨頭將其收入的很大一部分歸因于個(gè)性化產(chǎn)品推薦，這些產(chǎn)品推薦由人工智能和基于機(jī)器學(xué)習(xí)的算法驅(qū)動(dòng)：  

亞馬遜35％的收入來自其推薦引擎。  

那么營(yíng)銷人員如何創(chuàng)建自己的交互式產(chǎn)品推薦工具？好消息是，您不必?fù)碛蠮effBezos的資源就可以做到這一點(diǎn)，也不是一項(xiàng)耗時(shí)數(shù)月才能完成的龐大任務(wù)。  

這就是秘密：交互式產(chǎn)品推薦引擎實(shí)際上只是一個(gè)測(cè)驗(yàn)，它巧妙地將人們引向您的產(chǎn)品和服務(wù)。  

9）數(shù)據(jù)可視化  

您知道人類的大腦處理圖像的速度比文本快60,000倍嗎？  

我們是視覺上的生物，營(yíng)銷人員可以利用難以消化的東西（例如大量數(shù)據(jù)）并將其轉(zhuǎn)化為美觀的東西……例如彩色的視覺報(bào)告，從而從中受益。  

10）診斷工具  

如果您從事銷售軟件的業(yè)務(wù)，則自動(dòng)診斷工具是可以為受眾提供的最佳交互式內(nèi)容類型之一。無(wú)論是SaaS產(chǎn)品的免費(fèi)版本還是評(píng)估潛在客戶網(wǎng)站的特定元素的準(zhǔn)分級(jí)工具，診斷工具都是出色的，其原因有以下三個(gè)：  

它們具有權(quán)威性，因?yàn)樗鼈優(yōu)槿藗兲峁┝丝梢允褂玫挠袃r(jià)值的數(shù)據(jù)見解。  

當(dāng)人們對(duì)自己的結(jié)果充滿信心時(shí)，他們就會(huì)灌輸信任。  

它們易于使用，使人們回頭客。  

11）比賽  

誰(shuí)不喜歡一場(chǎng)好比賽？  

如果您有人們想要的獎(jiǎng)品，并且可以分享您的廣告系列，那么比賽可以是最好的互動(dòng)內(nèi)容之一。它不僅會(huì)提高品牌知名度并在社交媒體上吸引大眾，而且還可以幫助您獲得大量新的電子郵件訂閱者和潛在的新客戶。  

品牌多年來一直在社交媒體上舉辦簡(jiǎn)單的比賽，要求人們喜歡，發(fā)表評(píng)論或分享帖子?，F(xiàn)在，借助視頻，您可以使比賽獲得更具交互性的體驗(yàn)，從而使用戶生成的內(nèi)容（UGC）蓬勃發(fā)展。  

如果廣告中包含UGC，則有61％的人更可能與廣告互動(dòng)。  

12）增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)  

最后，我們不得不提到擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）。你知道，它不會(huì)消失。實(shí)際上，營(yíng)銷人員才剛剛開始。  

XR有三種類型：  

虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）–用戶佩戴VR耳機(jī)將自己沉浸在虛擬世界中。  

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）–現(xiàn)實(shí)環(huán)境中的分層圖形。  

混合現(xiàn)實(shí)（MR）–VR和AR的融合，提供人們可以操縱的交互式內(nèi)容。  

總結(jié)  

因此，您有12種最佳的交互式內(nèi)容類型適合您的現(xiàn)代營(yíng)銷策略。當(dāng)然，基于文本的內(nèi)容仍然占有一席之地，電子郵件，電子書，白皮書和出色的老式博客文章也是如此。但是不可否認(rèn)的事實(shí)仍然是：人們想要與品牌互動(dòng)，他們想要更多的互動(dòng)內(nèi)容和身臨其境的體驗(yàn)。  

因此，我們所知道的內(nèi)容將用于交互式改頭換面。

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