隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展的高效精準(zhǔn)，外貿(mào)公司也在考慮轉(zhuǎn)型營銷型網(wǎng)站，因為普通的網(wǎng)站已經(jīng)很難滿足企業(yè)網(wǎng)站的流量和轉(zhuǎn)化。比如一個簡單的例子，本來企業(yè)的網(wǎng)站里面產(chǎn)品只是展示，而現(xiàn)在有個客戶要直接購買，展示類的網(wǎng)站沒有在線支付功能，就不能滿足用戶的需求，導(dǎo)致了訂單的流失。

     1、重視網(wǎng)站設(shè)計，不重視網(wǎng)站推廣?，F(xiàn)在，由于外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)的成本不是很高，大部分外貿(mào)型企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站的熱情很高，腦子一熱就把網(wǎng)站建了起來，但是從來沒有做過詳細(xì)的論證或分析，沒有從網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的高度來思考以后怎么去推廣網(wǎng)站。從觀念上,很多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)看重傳統(tǒng)模式，不重視網(wǎng)絡(luò)推廣和營銷工作，外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)成后往往交給公司某個人員順帶管理或支付一些費用讓網(wǎng)絡(luò)公司管理,而不是交給營銷部門管理，網(wǎng)站不能發(fā)揮應(yīng)有作用。

     2、定位不明確。很多外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)是倉促之間建立起來的,從來沒有對國際采購商和國際市場的具體情況進行分析。從英文網(wǎng)站的色彩、氛圍、主體上都看不出其目標(biāo)定位,沒有把外貿(mào)型企業(yè)的自身優(yōu)勢展示給顧客,給顧客留下一個清晰的形象，很難使國際采購商留下深刻印象。

     3、網(wǎng)站難以得到國際采購商信任。外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)是一個虛擬的環(huán)境，讓國際采購商完全相信不是那么容易。這也是當(dāng)前很多外貿(mào)型企業(yè)英文網(wǎng)站營銷所面臨的較難的問題。如果讓國際采購商充分了解-個外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)背后的企業(yè),那么他對這個網(wǎng)站就比較信任。實際上,往往因為害怕泄漏一些隱私，對網(wǎng)上支付安全也持懷疑態(tài)度，再加上誠信機制和法律不健全,給外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)開展網(wǎng)絡(luò)銷售和業(yè)務(wù)拓展帶來很大障礙。

     外貿(mào)企業(yè)開發(fā)建設(shè)營銷網(wǎng)站，不僅是可以提高企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷效率，而且也提高了企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的競爭力，比如大家做的都是展示網(wǎng)站，而有互聯(lián)網(wǎng)思維的企業(yè)主做了營銷網(wǎng)站，而客戶了解了企業(yè)的產(chǎn)品后，是可以直接進行購買的，在線咨詢、支付的功能都具備，更容易成交，這樣的網(wǎng)站是所有的外貿(mào)公司都想要的。

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